怎样（yàng）才能拍摄（shè）出（chū）质数高的广告片呢？

发布日期：2019-7-17 14:31:41 访问次数：1494

    一条企（qǐ）业宣传广告片的成功，是（shì）否有迹可循的呢。特别是（shì）创意完（wán）成（chéng）后、制作开始（shǐ）前（qián），能否预（yù）见到（dào）它的效果客户、策划公司和制作公司一直在探寻。说的（de）直白一点就是：在投入一定的资金进行拍（pāi）摄制作，并将（jiāng）以更大（dà）的资（zī）金实施（shī）投（tóu）放之（zhī）前（qián），有没有一套标准、一套法（fǎ）则来鉴定我们的创（chuàng）意呢?使（shǐ）得将要面世的广告片最大限度地达成实效，少走弯路，少（shǎo）花冤枉钱。维影分析了一下几点；

  法则1：让（ràng）受众感到真实可信

  不管我们对自（zì）己（jǐ）呕心沥血搞出来的（de）广告片多么钟爱，在大众眼（yǎn）中，那只不过是（shì）众（zhòng）多广告中普通（tōng）的一条而已。对于（yú）广（guǎng）告，现在的老（lǎo）百姓是戴有色眼镜的，核心问题就是信任危机——不大相信、怕你骗他（tā）。我们可以（yǐ）在以下两点做功（gōng）夫。

  一（yī）是传输的内（nèi）容要（yào）透着真实可信，不要（yào）吹嘘空泛，不要说过头话。表现（xiàn）的态度（dù）要（yào）透着（zhe）真（zhēn）诚实（shí）在，不（bú）要（yào）高（gāo）高在上、假模假（jiǎ）式。

  二是在手法上大胆创新（xīn），抛开广告片（piàn）的一切框（kuàng）框，唯求让（ràng）受众看到的时候，没感觉到它是一（yī）条广告（gào）。去掉受众（zhòng）的（de）有色（sè）眼镜（jìng），片（piàn）子（zǐ）的（de）传播效（xiào）果将（jiāng）有质的飞跃。

  法（fǎ）则2：创意必须服从（cóng）营销策略

  创意（yì）一直（zhí）都（dōu）是（shì）做广告的圣殿，几乎高于（yú）一（yī）切。但维影要说是：脱离了市场营（yíng）销的实（shí）际，凭空（kōng）判（pàn）定创意的优劣高下，是（shì）没有（yǒu）意（yì）义的。从创意（yì）一（yī）直（zhí）到（dào）制（zhì）作完成，到投放（fàng），都（dōu）是营销广告的一个个环（huán）节（jiē），任（rèn）务（wù）只有一个：完（wán）成营销目标——提（tí）高销量或者提升品牌（pái）等（děng）等。完成得好就（jiù）是优（yōu）秀的，反（fǎn）之就是不合格的。这（zhè）很残酷（kù）、很（hěn）“商业”，没有一点点（diǎn）“艺术”在里面，更没（méi）有一点点价钱可以讲。所以，一个头脑清晰的广告人、制作人，不（bú）会（huì）简单地说（shuō）一个创意“好不好”。
  在整个广告（gào）营销体（tǐ）系中，核心是策略，包括创意（yì）、设计、媒介投（tóu）放在内的一切实施工作（zuò），都是为了完成（chéng）策略的要求。比如，策略要求在一个月内迅（xùn）速（sù）打响知名（míng）度，那么（me），广告片的创意就（jiù）应该走（zǒu）“新奇”的路子，并反复强（qiáng）调品名。媒（méi）介投放就（jiù）应该是短（duǎn）小（xiǎo）的高频次曝露

  法则3：销售销售还是销售

  制作界有个固定认（rèn）识：广告片分两种，一种是纯销售（shòu）式的，要卖货，另一种是树品牌（pái）的。而且认为追（zhuī）求卖货的就应（yīng）该叫卖、搞怪（guài），树品（pǐn）牌就应该高深、唯美（měi）。世事哪（nǎ）有这（zhè）么（me）简（jiǎn）单（dān）绝对卖货和品牌不但不是矛盾（dùn）割裂的（de），而且是互为表里，紧密共生的。我们显（xiǎn）然无法想象一个品牌销售衰微，但形象高大。而一个形象相当差（chà）劲的品牌，显然也不可能长久保持销（xiāo）售（shòu）的旺盛。

  说到底：卖（mài）货（huò）是品牌的底气和基石，树品（pǐn）牌是为了更多（duō）、更长久地卖货。偏好（hǎo）空谈品牌的朋友（yǒu）要（yào）认（rèn）清这一点。落实（shí）到（dào）广告片上，不要人（rén）为地割裂卖货和品牌。它们的（de）目（mù）的其实是一（yī）致的（de），都是为了销售，只是根据营销策略的（de）要求，使（shǐ）用了不同的手段而已。所以，偏重销售任务的片子要注意（yì），切忌廉（lián）价（jià）叫卖损害品（pǐn）牌。偏重树（shù）品牌任务的片（piàn）子（zǐ）呢?切忌（jì）唯美空洞，把销售目的置之（zhī）脑后。
  法则4：给（gěi）谁看就要深入琢（zhuó）磨谁。

  这（zhè）条（tiáo）法则，首先说的是“针对目标受众”。这，几（jǐ）乎每（měi）一本广告理论书中都有。之所以写出来，是因为创意人员有（yǒu）时会忽略，更成（chéng）问题的是：往往琢磨得（dé）不深（shēn）入。相比之（zhī）下（xià），针对新新人类或者白领阶层的片子，在针对方面不会出太（tài）大（dà）的偏差，因为目标受众和大多数（shù）的创意人员（yuán）是（shì）意气（qì）相投、同属一类的

  法则5：重复品名（míng）至少三次

  卖什么（me）吆（yāo）喝什么，而且（qiě）唯（wéi）有多吆喝几次，人家才（cái）能记住你（nǐ）。在（zài）广告铺（pù）天盖地，信息量大大过（guò）剩的今天，指望一条广告片（piàn）凭借（jiè）其“震（zhèn）撼（hàn）、精（jīng）美、感人、新奇”，就（jiù）让人过目不忘，上赶着牢（láo）牢（láo）记住只喊了一遍的（de）品（pǐn）名，肯定是一相情愿。

  创（chuàng）意要对路、制（zhì）作要精良，还有，别忘了（le）30秒里，重复品名至少三（sān）次。完整看下来的（de）人，就有了三次重（chóng）复的记（jì）忆，在厨房洗碗的人，不留神也听见一两次。反复换台的人（rén），不（bú）留（liú）神也碰到一次。说来也挺（tǐng）无奈，时至今日（rì），广告的传播常常要算概率（lǜ），算那“一不（bú）留神”。

  法则6：产品功用诉求的重中之重

  卖（mài）什么吆喝（hē）什么（me），不但（dàn）要吆喝品名，更重要的是（shì）说（shuō）清楚，你这东西是干（gàn）什么（me）用的?能解决什么问题?买样东（dōng）西回家，总是要用来干点什么（me），对吧?你不把这一点说清楚，谁会掏钱呢（ne）?所（suǒ）以说，产品的功用是诉求的（de）重中之重。

  法则7：要一个记（jì）忆点

  你（nǐ）有（yǒu）权不喜欢演员的（de）长相，也有权不喜（xǐ）欢（huān）这种“俗套”，但你不能否认（rèn），凭这个记忆点，大多数人记住了这条片子，接受了我们（men）想要灌输的（de）信息。还是要（yào）谈“广告过（guò）剩”。现在的受众没兴（xìng）趣，也没义务把一条广（guǎng）告片认真（zhēn）看完，仔细体会（huì）。能给他们（men）留（liú）下印象的，往往是（shì）众（zhòng）多广告片里某（mǒu）几个“出挑”的细节：某个画面（miàn）、某一句（jù）话（huà），甚至（zhì）某种音效（xiào）、几个音（yīn）符。可（kě）以搞笑（xiào）可以深（shēn）情可（kě）以针砭可以一本正经，反正一定要（yào）与众不同（tóng）、足够“刺激”。为了让受众在茫茫的广告汪洋中（zhōng）注意到你（nǐ）的片子，一定要有一个“记忆（yì）点”。最好能让他们在日后，通过这个（gè）记忆点，把你的整条片（piàn）子，大致不走样（yàng）地（dì）从（cóng）记忆里“拽”出来。

  法则8：一定要说人话。

  广告片（piàn）有（yǒu）画面、有声音，声音里（lǐ）的绝大部分是人声。人应当说人话，谁都（dōu）知道。但一写到脚（jiǎo）本上，有时就变得（dé）不（bú）大象人（rén）话了——生涩的术语、繁复的句式、混乱脱节（jiē）的说服逻辑都不少见。

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