如何（hé）使用视频讲故事（shì）进（jìn）行目的（de）地营销

发布（bù）日期：2019-12-11 16:04:14 访问次数：1588

     克服文化偏（piān）见（jiàn），绘制（zhì）远（yuǎn）方土地的真实画面可能会非常棘手（shǒu）。你承诺（nuò）了（le）太多，或者，也许，还不够（gòu）?目（mù）的地营（yíng）销是美丽（lì），迷人和令人兴奋的：一切都（dōu）很容易。在与Trafalgar Travel合作多年后，我们学（xué）到了一些关于如何使用讲（jiǎng）故事来实（shí）现旅游业营销目（mù）标的（de）技巧。

  你不讲故事-你（nǐ）的目（mù）的地（dì）

  就像在宣传视频中一样，你不是叙述者-你只是一个使（shǐ）者（zhě）。让你的目的地讲述故（gù）事。呼吸。你闻到了（le）什么（me）?听。你听到了什么?您获得的展示次数最有可能成为（wéi）访（fǎng）问者的（de）印象，因此请抓住这（zhè）些感受并与您的受（shòu）众分享。特别是在与当地人交流时-不仅仅是关于他（tā）们所说的话，而是（shì）他们所（suǒ）说的同样重要的方式（shì）。捕捉他们的说话方式将有助于感受当地文化。

  提前（qián）规划好，灵活性更好

  了解您要拍（pāi）摄的时间和内容对于（yú）以最（zuì）有效的方式使用您的资源非常重要。但是（shì），由于您需要以（yǐ）最真实（shí）的（de）方式捕（bǔ）捉目的地的氛（fēn）围，因（yīn）此还必须保持开放性和灵活性（xìng）以（yǐ）适应您（nín）在该位置的体（tǐ）验。通常，这不（bú）是可以计划（huá）的（de）事情。快速自发：利用（yòng）一年中的时间和特（tè）殊场合（hé）。

  细节决定成败

  对于我（wǒ）们的美（měi）国品牌（pái）视频，我们在（zài）美国进行了史诗般（bān）的（de）冒险，访问了（le）俄（é）勒冈州，加利（lì）福（fú）尼亚州和夏威夷州。虽然（rán）我们没有太多时（shí）间，但我（wǒ）们不仅（jǐn）要（yào）小心捕（bǔ）捉令人惊叹的全（quán）景视图（tú），还要拍摄特写（xiě）镜头，因为最终，这是人们爱上的小事。我们还在时间流逝中确保，我们在一天的不同时间展（zhǎn）示了这个地方的美丽。

  少即是多（duō）不适用于此

  有并显（xiǎn）示（shì）更（gèng）多的（de）镜（jìng）头。观众渴望不同（tóng）的镜头，角（jiǎo）度和（hé）视角。他们希望看到（dào），感受，品（pǐn）尝，呼吸你的目的地，这是你只能（néng）在视频中（zhōng）传达的东西。无论你展示多少，你都（dōu）不会带走他（tā）们（men）的经历（lì），而（ér）是反过来：你会激（jī）励他们收拾行李并（bìng）为自己探（tàn）索（suǒ）这（zhè）些地方。这就（jiù）是为什么我（wǒ）们总是在追逐更多镜头（tóu）的原因（yīn）。我们知道观众（zhòng）总（zǒng）是需（xū）要更（gèng）多。

  结论（lùn）

  在目的地营销中，一切都归结（jié）为透明的沟通。视听讲故事技（jì）巧（qiǎo）使（shǐ）营销人员能够以最（zuì）真实的方式向观众预览他们将（jiāng）要体验的内（nèi）容（róng）。

南京宣传片拍（pāi）摄

  宣传片是（shì）展示企业的产（chǎn）品和服务，诠（quán）释企业的（de）文化理念，宣传企业形象（xiàng）的最好方式。在（zài）宣传片的拍摄过程中，不同的拍（pāi）摄（shè）方式所形成的画面效果也不尽相同，这里所说的不同拍（pāi）摄（shè）方式是（shì）以摄像机的不同运动（dòng）方式来区（qū）分，大致可分（fèn）为以下（xià）几种：

  摇摄

  摇摄是指（zhǐ）在拍摄一个镜头时，摄（shè）像机位置不动，借助（zhù）三脚架（jià）或者人体使做水平方向的左右移动或者做垂直方（fāng）向的左右移动。摇（yáo）摄的形式有许多种（zhǒng），横向移动镜（jìng）头光轴的（de）叫做水平横（héng）摇，垂直移动镜头光（guāng）轴的叫做垂直摇摄，还有中间带有几（jǐ）次停顿（dùn）的间歇摇，摄影机旋转一周的环形摇，以及各种角（jiǎo）度的（de）倾斜摇等等。

  摇摄（shè）的画面效果就好像是人转动自己的头部环视四周，通过（guò）摇摄（shè）得全过程（chéng）使人们对整个空间有一（yī）个完（wán）整的了解（jiě），对画面整体形象的追求大于具体细（xì）节（jiē）的描述。尤其（qí）在表现山群、草原（yuán）、沙漠、海洋、跨江大桥、摩天大（dà）楼（lóu）等宽（kuān）广高深的场面时（shí）有（yǒu）其不可替代（dài）的表现力（lì），让物体充满画面，表（biǎo）现出壮（zhuàng）观雄伟的气势，达到利用小景（jǐng）别展现大效果的（de）目的。

  除了展开视野，摇摄的拍摄方（fāng）法还能够跟随动作运动（dòng），为同一场景中的两个或多（duō）个主体建立联（lián）系，摇摄（shè）过程中通（tōng）过减速、停顿等（děng）方式展现主（zhǔ）体间或并列、或对（duì）比、或因果的关系（xì）。

  摇摄这种拍摄方式最困难也是最重要的部分（fèn）在于一定要保持稳定和匀（yún）速，因（yīn）为在那个画面中（zhōng）任（rèn）何的抖动和不平（píng）稳都会尤（yóu）其明显，进而失去预（yù）想的画面（miàn）效果（guǒ）。

  变焦（jiāo）

  变焦是通过改变镜头焦距的长度而达到改（gǎi）变景别（bié）大（dà）小的目的，变焦通过镜头、物体和焦（jiāo）点（diǎn）三（sān）方的（de）位置发生（shēng）变化而（ér）产生（shēng），当成像面（miàn）在水平方向运动的（de）时候（hòu），视觉和焦距就（jiù）会发生变化（huà），更远的（de）景物变得更清晰，会让人产（chǎn）生物体（tǐ）递（dì）进的感觉。

  它的（de）优势是不（bú）用移动（dòng）摄像机。将（jiāng）变焦杆往前（qián）推（tuī）便是（shì）长焦镜头,往后拉便成（chéng）为广角镜头。

  光（guāng）学变焦镜头在（zài）进行长（zhǎng）焦拍（pāi）摄时，由（yóu）于身体或者手（shǒu）部震动而对画面的影响就将（jiāng）会更（gèng）加大，因此长（zhǎng）焦拍摄时画（huà）面模糊的几率往往更（gèng）加大。

  移摄（shè）

  移摄主要是摄像机做前后移动拍摄,它可以让（ràng）主角一直以同样大小的景别保持在画（huà）面当中,从（cóng）而（ér）与观（guān）众建立一定（dìng）的联系（xì）,画面（miàn）内的物体不论是处于运动状态还（hái）是处于静止状态，都（dōu）会呈（chéng）现（xiàn）出位置不断（duàn）移动开的（de）态（tài）势。

  移摄所拍摄的画面能够唤（huàn）起人（rén）们（men）真实的（de）视觉感受，特别是当镜头作为主观（guān）镜头运动时，镜头的移动就好像是人们视（shì）线的移（yí）动（dòng），使观（guān）众（zhòng）产生一种身历其境之感，这（zhè）样（yàng）拍（pāi）摄出（chū）来（lái）的画面主观色彩就会十分强烈。

  比如（rú）把摄影机架在飞驰的火车中拍（pāi）摄窗户外的景（jǐng）物，画面犹如车内主人公（gōng）的视点，表现的是（shì）窗户外飞而过的景物。

  移（yí）摄还可以在（zài）轨道车上（shàng）进（jìn）行，这有（yǒu）助于开（kāi）拓（tuò）画（huà）面的广度（dù）和深度空间，在表现一些（xiē）大场面、大（dà）纵深（shēn）、多景物、多层次的场（chǎng）景时（shí）可以达（dá）到气势恢宏的效（xiào）果，对复杂空间也有较强的表现力。

  跟摄（shè）

  跟摄指的是摄像机跟随在被摄对象旁边拍摄，可分为侧跟、前跟和后跟，侧跟时摄像（xiàng）人员在被摄对象的侧面跟随（suí）;前跟时摄像人（rén）员在（zài）被摄人（rén）员前方倒退（tuì）拍摄;后跟则是（shì）在（zài）被摄人员后面跟随拍摄。

  跟摄这种拍摄方法的特点在于被摄（shè）主（zhǔ）体明确固定，画（huà）面始终跟随一个运动主（zhǔ）体，摄（shè）像机运动的速度（dù）取决于被摄对象的运动速度;由于摄像机焦距不变，运动的速度（dù）和方（fāng）向与被摄对象一致，所以其画面（miàn）景别也（yě）相（xiàng）对稳定。

  这种拍摄（shè）方式（shì）可（kě）以突出运动（dòng）主体，在许多纪实性（xìng）影片及新闻（wén）节目中（zhōng）使用较多，拍摄出的画面可以使（shǐ）观看者向目击者一（yī）样观（guān）察到事件的主题（tí），符合人们的观察习惯，因而纪实（shí）性和客观性（xìng）都比较强。

  需注意（yì）的（de）是，在（zài）拍摄过程中（zhōng）拍（pāi）摄（shè）者（zhě）要确（què）保（bǎo）被摄对象始终在画面中心，并（bìng）保证平顺匀（yún）速移动摄像机（jī），要避免画面中被摄对象（xiàng）忽（hū）上（shàng）忽下，导致观众眼（yǎn）花（huā）缭（liáo）乱。

  手持拍摄（shè）

  手持拍摄是指（zhǐ）摄影师不用三脚架而用手持摄影机、摄像机（jī）拍摄。

  手持拍摄（shè）能（néng）给场景带来特别（bié）的活力。摄（shè）像（xiàng）机（jī）任何（hé）一个轻微的（de）移动（dòng）,特别是当（dāng）移动的是角色的主观（guān）视点时（shí）,都能给影片带来一定程度的紧（jǐn）张感和现实（shí）感。相较其他拍摄设备，手持设备（bèi）更为轻便，可以不受空间的限制，让构图更（gèng）灵（líng）活，能够创（chuàng）造出（chū）逼真的主观视角。

  在使用（yòng）手持拍摄的方法（fǎ）时使用广角镜头会使画（huà）面更稳定。纪录（lù）片、现实主义题材或者“真实电影”风（fēng）格的影片（piàn）都可以考虑使（shǐ）用手（shǒu）持拍摄。

  手持拍摄来可以用来替（tì）代轨（guǐ）道车,因为它用（yòng）起来省（shěng）时省力（lì）。

  但有时（shí）候过多的手（shǒu）持拍摄会让观众迷（mí）失方向，除非画面需（xū）要（yào）强烈（liè）的（de）晃动（dòng）制造紧张感，在手持拍摄时一定要（yào）尽可能（néng）保证画面的稳（wěn）定（dìng）。

  摄像摇（yáo）臂（bì）拍摄

  大摇臂是一种摄像辅助工具，能够在重型三脚架（jià）上灵（líng）活上下、左右摇移，并（bìng）且通过手柄控制云台旋转以及摄像机镜头的聚焦、变（biàn）焦等，从（cóng）而（ér）实现不同镜头效果的拍（pāi）摄，它可以帮助（zhù）摄像师获得很多独特的镜头。

  使用摇（yáo）臂可以高出地面很多,因（yīn）此拍摄（shè）范围更（gèng）广,动（dòng）感也更强。它（tā）既可以做与地（dì）面平行的（de）移动，也（yě）可以做升降式运动（dòng），可以（yǐ）带给整（zhěng）个场景（jǐng）独特的（de）视觉效（xiào）果（guǒ），尤（yóu）其（qí）是当从特写（xiě）拉开到全（quán）景或者从全景（jǐng）推至特写的时候（hòu）。

  在宣传片的拍摄过程（chéng）不同的内容有不同的画面要求，不同的画面要求则有（yǒu）对应（yīng）适合（hé）的拍摄方法，熟练运用多种拍摄方式，满（mǎn）足不同画面要求，对宣传片的最终（zhōng）完成有着不可忽视的重（chóng）要作用。

上一信息（xī）：将您的企业宣传片（piàn）变成企业灾难的6个错（cuò）误

下一信息：怎样拍摄制（zhì）作（zuò）才（cái）是有质量（liàng）的宣传（chuán）片（piàn）